2025年、UGCクリエイターの時代が到来!

―TikTok Shop本格始動で“売れる動画”がビジネスを変える―

この記事でわかること

  • TikTok Shopが日本で始まると何が変わるのか
  • UGCクリエイターが企業にも個人にもチャンスをもたらす理由
  • “刺さる”UGC動画を作る5つのポイント
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TikTok Shopがついに日本上陸 ― アプリ内完結の新EC体験

TikTok Shopは、視聴から購入までをTikTokアプリの中だけで完結させる統合型EC機能です。2025年6月に日本で正式ローンチ予定で、ショート動画・ライブ配信・プロフィールの「ショーケース」タブなど、あらゆる導線からワンタップで決済まで進めます。

この“シームレス体験”は、従来の「外部リンクへ遷移 → カート投入 → 決済」というステップを一気に短縮。離脱率を下げ、衝動買いのハードルを劇的に下げることが、海外事例ですでに実証されています。


なぜ今、UGCクリエイターが必要なのか?

“広告くささ”を嫌う消費者心理

TINTの調査によれば、93%の消費者が購買決定時にUGC(ユーザー生成コンテンツ)を参考にしていると回答。企業発信の広告より、等身大の“ユーザーの声”に信頼を置くトレンドは加速しています。

フォロワー数より“共感力”

UGCクリエイターはインフルエンサーとは違い、フォロワーが少なくてもOK。大事なのは同じ悩み・生活スタイルを持つ“横の目線”で語れること。商品を「使ってみたリアル」を伝えられる人こそ企業が求めています。

コスト効率と量産性

企業制作のCMは1本数百万円単位ですが、UGCはスマホ1台と生活感のあるシチュエーションがあれば十分。制作コストを抑えつつ、大量のバリエーションをテストできる点がTikTok Shopとの相性抜群です。


“刺さる”UGC動画を作る5つの鉄則

鉄則具体例チェックリスト
① 3秒フック冒頭で「◯◯な悩み、ありませんか?」3秒でベネフィットが伝わるか
② 使用シーンのリアリティ洗面台で実際にスキンケアを塗る生活感ある背景・音
③ 感情トリガー「これで朝の時短が10分!」before/afterを数字で示す
④ ナレーション≒友達トーク専門用語を排除し“タメ口”で「私もズボラだから…」など自分事化
⑤ 明確なCTA画面左下の商品タグを指差し「ここタップで今すぐ買えます」

POINT
ターゲットと同じ悩み・生活圏を共有し、“自分にもできそう”と感じさせる演出が最優先。高画質より、信頼できる生活者視点が勝ちます。


企業サイドのメリット

  1. 広告費を最適化
    UGCを広告クリエイティブに転用することで、CPMを維持しつつCTRが向上。
  2. レビュー機能とシナジー
    TikTok Shop内レビューと動画が連動し、説得力が倍増。
  3. 売上の“翌日反映”
    クリエイターの成果報酬を素早く可視化でき、PDCAが高速化。

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まとめ

  • 2025年6月、TikTok Shop日本上陸で動画コマースが本格化
  • UGCクリエイターはフォロワー数より共感力が武器
  • “刺さる”動画は使用感×感情トリガーが鍵
  • 今が“第一次UGCクリエイター・ゴールドラッシュ”
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